逆市飘红,栖溪公馆何以“冠冕江南”?——四重密码,解构贝利?栖溪公馆新政下热销模式
发表时间:2010-09-28
破纪录的“存5万最高抵25万”等存抵优惠、低至85折赤裸裸的降价促销、通过“老带新”充分挖掘老客户资源的奖励活动……为了打破新政后相对停滞的房地产市场僵局,各路开发商各显其能,效果却差强人意。而就在这样的市场环境下,位于塘栖镇中心绿荫街广济路口的贝利·栖溪公馆一期房源于5月29日首次开盘。没有任何存抵促销,也没有前期的老客户资源,开盘当天只有97折至99折的常规开盘回馈,却引来近千名客户到现场摇号抢购。
截止6月30日,贝利·栖溪公馆在短短一个月时间内劲销219套,与远洋公馆并列新政之后杭州仅有的两个成交超过200套的住宅项目,并以超过其他前五名热销楼盘总成交套数的绝对优势,位居6月份余杭区销售(套数)冠军。不逊于楼市火爆期的约90%预订率、80%成交率,不仅为栖溪公馆赢得了“2010年杭州最受关注楼盘”等市场美誉,也为整个杭州楼市注入了一股新的强劲力量和购房信心。
业界、客户、开发商自身对于栖溪公馆逆市热销的原因都各有侧重,更有业内专家对其进行深入分析,用四重密码,总结出栖溪公馆在新政下成功热销的价值模型。
热销密码一:区域价值,决定个盘价值
区域发展是带动一个楼盘价值上升的最大动力。作为京杭大运河杭州段的起点、江南十大名镇之首,“塘栖是个好地方”一直是杭州本地人众所周知的。但多数人对于塘栖的了解,还停留在江南名镇、大运河、超山赏梅、塘栖枇杷节等层面,殊不知作为“杭州20大规划新城”之一,塘栖的城市化进程正以日进百里的速度发展着。
如今的塘栖,已正式晋升为临平副城的重要组成,杭州钱江科技城(暂名)和由京杭大运河、超山、丁山湖等热点片区组成的“东方威尼斯”世界级旅游综合体,都规划于此。据悉,塘栖旅游综合体前期已经投入100多亿,杭州新城北发展的腹地建设初见成效;不久前,地铁1号线延伸到塘栖的规划方案也已正式通过,预计2015年左右可建成通车;秋石高架也将于近期开通,穿越丁山湖风景区,营造杭城最美的一条景观大道。
据销售人员介绍,目前从武林广场出发,走上塘高架、申嘉杭高速,约20分钟即可驾抵塘栖。即使走拱康路至塘康公路,塘栖也已被纳入主城区半小时生活圈内,而K342、532、水上巴士等多条公交线路,也大大提升了塘栖的区域价值和居住品质。
热销密码二:经典新运,远比凭空创新更有效
曾经有人在杭州、南京、上海三地同步开展过一次品质人居调查,结果显示,在诸多建筑风格中,选择法式建筑的人数以69%的绝对比重高居榜首;而在最喜爱景观环境一项中,有将近一半的人选择了江南园林。而贝利·栖溪公馆能在众多楼盘中脱颖而出的一大亮点,就是突破性地把法式公馆建筑和江南水乡环境巧妙地融合在一起。
总建筑面积阔达20余万㎡的贝利·栖溪公馆,以“塘栖古镇、法式公馆”为规划标准,在外,或凭栏静阅京杭大运河,或纵情悠游超山十里梅海,或随心徜徉丁山湖迷人水域……人在江南所能盛享的一些闲适游趣都一一纵览。在内,则传承风靡世界数百年的法式经典建筑,精雕细琢的尊贵品质、约85—170㎡多元公馆空间,处处流露着源自法国的摩登与优雅。如此“鱼与熊掌兼得”的美事,远比生搬硬造一个“新经典”来的有效、实用得多。
热销密码三:大师级团队,赋予生活更多意义
绿城的产品之所以广受推崇,很大程度上源于其对园林的精细化打造。好的社区园林,不仅能给建筑加分,更能给住户带来更多的生活情趣和气质涵养。
正是认识到了园林的深层意义,贝利集团特别邀请到曾执笔北京星河湾的大师级团队广东棕榈园林,将其多年名盘景观规划的经验与手笔植入栖溪公馆。社区内倾力打造的“栖溪新十六景”,不仅融入了廊檐、石桥、美人靠等塘栖特有的江南意象,更在入口等对外交流空间,最大化还原对称、大气的法国宫廷园林造景法则,将中式江南的韵与法国宫廷园林的形合二为一,绘就一幅中西合璧、花木丰盈的绝美画卷。
在此之前,广东棕榈园林在杭州打造的项目屈指可数,代表金色家园、金色海岸、“全国第十二个人居金牌住区”保元泽第……都是杭州顶级豪宅的代表项目。贝利集团能花如此大的代价去营造栖溪公馆的社区园林,要做好产品的决心可见一斑。
热销密码四:千万级售楼部,用实景说话
期房最大的问题,就是不像现房那样看得见、摸得着,品质如何一目了然。针对这个问题,栖溪公馆工程部的负责人称,“我们的现场售楼部就是今后的品质标准!”
据悉,这座已经在塘栖本地口耳相传的售展中心预计8月中旬就能落成开放,法国宫殿式的立面造型、通体石材干挂的高端材质、极度考究的细节工艺……相信会让来到栖溪公馆现场的每一位客户都为之惊叹。